当前，中国已经进入到5G物联网以及人工智能时代，互联网电视已经成为全球主流媒体战略转型以及互联网巨头战略布局的核心领域。5月29日，互联网电视产业各方齐聚一堂，围绕“大屏生态的共建与共享”主题，从不同角度阐述互联网电视大屏的产业生态与商业价值，让我们一同围观这场精彩的“华山论剑”，看看都碰撞出哪些绚丽火花？
 


中国互联网电视产业的用户规模已达4.2亿，终端越来越多，用户也越来越多，使得互联网电视的服务场景、节点、开发者、参与者也变得越来越多，不管从终端层面、技术层面、内容层面、增值层面，新的服务场景愈加多元，尤其是各类新技术对新型场景的塑造起到重要作用。

未来电视有限公司董事总经理李鸣认为，超高清技术最适合应用在大屏场景中，家庭大屏是超高清产业最好的展示平台。而AI已经成为整个行业发展的底层驱动力，尤其在多用户场景、多终端场景中，AI是让最好的服务和内容，找到最恰当消费者的有效连接。随着5G和物联网（IOT）时代的到来，不管是运算的云化，终端的大爆发还是新兴屏幕的出现，都在给互联网电视产业提供新的可能。



内容是互联网电视产业的核心组成，近年来各家互联网电视牌照方都在积极构建内容生态体系，而如何在激烈的市场竞争中，以内容带动发展着实考验每一位经验者的眼光。国广东方有限公司总经理毛卫兵说，可以头部内容为引领，在内容垂直领域和应用垂直领域进行深耕，如布局转播点播和特色专区，集聚体育、大剧院、国际院线、纪录片等头部内容，并且植入超级会员、电商、教育、健康等多元服务，构建大屏端应用服务体系。当前的互联网电视产业已不仅仅是影视内容观看，而是要打造多场景下的大屏消费生态，通过差异化的消费场景升级，提高用户消费黏性。



有线网络、IPTV和互联网电视三类大屏用户接近饱和，现有大屏生态相对集中，大屏产业主要以内容付费和广告为主，限制了产业规模增长空间。未来，该如何重构产业新生态，就需要把各个关键节点打通，把流量与实体经济结合起来，实现各要素共生共享，驱动形成新的大屏生态。百视通网络电视技术发展有限责任公司副总裁卢刚提出，要打造大屏连接属性，实现与产业相融合，促进大屏生态升级，如与教育产业、旅游产业、娱乐产业、游戏产业、二次元产业等等相连接。这就要求要以“规范有序”作为“连接”的防火墙，确保大屏生态行稳致远。以“重磅内容”为“连接”的发力点，为大屏生态导入更多流量。以“智慧运营”为“连接”的魔法棒，扩张大屏生态版图空间。以“产品产业化”为“连接”的金钥匙，解锁大屏生态价值大门。



一直以来，电视大屏是家庭客厅的娱乐休闲场所，但随着移动互联网和生活圈范围的不断发展延伸，客厅已经很难成为唯一的家庭娱乐休闲场景，那么电视大屏的意义还能有哪些更多体现？华数传媒网络有线公司副总裁卓越认为，以用户为中心，以场景融合为实现载体的生活圈是未来大屏存在的价值。这个生活圈主要指三层业务形态，第一层是坐在沙发上拿着遥控器通过语音对屏幕进行操作，包括亲情场景、购物场景、泛娱乐化场景。第二层是电视大屏可以跟小区相关的一些管理管控进行强耦合，如应急广播，包括社会和文化圈的打造。第三层是通过城市大脑的服务，把大量的数据进行大众化产品的打造，如交通拥堵信息等，并使这些信息服务在电视大屏进行呈现。



互联网电视主要收入来源，一是广告，二是会员付费。当互联网电视进入下半场后，传统的大众消费时代已经到了天花板，圈层消费时代正在到来。据了解，2019年五大最具消费力的圈层是：新中产、Z世代（95后一族）、小镇青年、母婴之家和银发族。广东南方新媒体股份有限公司高级副总裁姚军成认为，互联网电视应该结合消费圈层的特点和变化，重构非视频类应用市场格局，探索构建垂类生态。如在大屏设立养老、音乐、教育、游戏等垂类业务。以养老为例，通过大数据筛选中老年群体，开展深度运营，在OTT大屏设立线上医疗、养老娱乐、老年影视等，从线上内容到线下资源全面覆盖，大屏直接下沉到实体和社区，构建垂类养老生态。



互联网电视产业发展到今天，已经为亿万家庭用户提供了丰富的视听节目服务，是名副其实的主流新媒体平台之一，成为承载广播电视节目、传播党的声音、弘扬社会主义核心价值观等内容的重要传播渠道。中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉说，互联网电视也要树立四个意识、坚定四个自信、做到两个维护，合力巩固互联网电视主阵地，要让产业的每一个链条没有短板，努力推动互联网电视产业实现高质量发展。这就要求互联网电视在建设发展中，既要重视舆论宣传，又要加强审核管理。


银河互联网电视总经理胡明介绍，为了弥补时政专题不足的薄弱点，他们推出了联合党政的方案，通过共享资源，加强新闻栏目建设，构建主题主线报道矩阵，不断从深度效度上匹配用户需求，积极引导社会舆论。同时，还要发挥平台把关审核的重要作用，剔除有害信息和不良言论。国广东方毛卫兵提出，要把播控工作和经营行为进行合理区隔，进一步优化强化播控的各个环节，不断加大内容审核力度，加强大屏播控管理。



在互联网电视领域，终端厂商的竞争非常激烈，每一个技术进步和应用都会带来不同的市场格局，对互联网电视产业产生重要影响。当前，康佳、小米、TCL、海信等电视终端厂商都在进行新一代产品升级。如积极布局8K技术，从信源输入、到信号处理再到显示，可全程实现8K无损处理。在AI技术上，全程覆盖AI语音、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互等，实现语音全场景、全智能覆盖，各种信息功能在AI时代全面迭代。同时家庭物联网中心，也在把各种智能终端连接起来。这些都为互联网电视开展衍生交互服务创造了条件，为跨场景业务搭建了平台。